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Nielsen:第二屏幕帮助电视提高收视率

发布时间:20-05-01

199I〗T原创╝编译

电视观看过去只是节目向观众的单向传』播,事后才能得到反馈。社♀交电视正在φ改⊙变┚这种关系,根据尼尔森♂#的研究,越来越多的美国人加入到社交电视收视行列。电视观众用平板、智能手机和收低电脑随时观ё-看喜欢的节目,随时分享内容、◥和〓粉丝们保持联系。因此,社交电视现象不〣仅影响εїз观众的收视体验和节目开发,而且给广告商提供珍贵的机会接近消费者。

根据研究,四分之一↖的电视观众表示他们通过社交媒体互动更了解电视节υ目。2013年,15%的观众表示有社交媒体的参与更享受观看电视过程҉。收拾内容方面,2013年11%的观众表示收看更多的直播节目,12%≤的人表示录制更⺌多节目◎。另外,尼尔森2014年第一季∩度跨平台报告显示18岁以上的成年┘人每天花5小∞时ζ10分钟收看直播节目,34分钟收看录制电视。

在社◈@交媒体对电视观众的影响方面,与传统电视相比,更多的非裔、亚裔和西班牙裔表示由于∩社交媒体,收看更多直播节目,知道了更多节目,录制节目,更享受电视☞节目。事实上,社交媒体对西班牙裔电视★观众有大影响,他们表现出最高的节目认知(32%),电视享∠受(26%),观看直播节目(18Ψ%)。非裔最有〤可能接受▬在线新节目(14%),亚裔对‖|新技术适应最快。

除了社交媒体,观众看电视时也用第二屏幕参与其他数字活动。在13岁以上╬的〦美国人中,超过三分▶之二的平板用户、一半的智能ψ手机用户表示看电视时上网做其他事。另外◆,超过40%的平板用户表示看电视时查询演员、情节和运动员是最多ю的活动;智能手机用户方面,29%的人表示会发邮件或给朋友发短信,27%的人说会查询比赛分数。

观众不仅看电视,还使用第二屏幕查询更感兴趣Ц的节目。随着社交′媒体对观众影Ψ响越来⊕越í大,广告商应该寻找机会参℅与到观众的讨论和活动中±。

编译自:Nielsen 译者≒¥:孙莹

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